Nazwa dla produktu

Zanim nazwiesz produkt

Produkty i usługi oferowane przez firmy na rynku są przeróżne. Oznaczeniami produktów mogą być nazwy abstrakcyjne i fikcyjne, jak również używane na co dzień przez wszystkich nazwy generyczne i ogólne (wystarczy spojrzeć na półkę wybranego sklepu, by się przekonać, jak zróżnicowane nazwy występują w przypadku… choćby majonezów). Możesz naturalnie nazwać baton - baton a parówki -parówki, jednak czy to pozwoli Ci się w jakikolwiek sposób wyróżnić na rynku?

Nazwy produktówmuszą oczywiście jasno wskazywać na to, z czym konsument ma do czynienia. Ten efekt można jednak uzyskać w sposób, który równocześnie pozwoli wyróżnić się wśród konkurencji. Każdą osobą kierują emocje. Powinieneś dowiedzieć się jakie i wykorzystać tę wiedzę, wybrać taką markę dla produktu, którą klienci pokochają. Zanim wybierzesz oryginalną nazwę dla produktu, zastanów się nad podstawowymi kwestiami:

Pamiętaj, że wybierając dobrą nazwę dla produktu należy zwrócić uwagę na dwa podstawowe aspekty: grupa docelowa, do której kierujesz swoją ofertę oraz główna idea produktu, która pozwoli wykreować jego wizerunek.

Jaka powinna być nazwa dla produktu?

Nazwa produktu powinna być perswazyjna, i to w znacznie większym stopniu niż nazwa firmy. Oznaczenia produktów muszą zawierać w sobie pewną obietnicę. Potencjalny klient kupi produkt jedynie wtedy, kiedy odczuje realne korzyści z posiadania konkretnego przedmiotu. Słowa mają różne znaczenia i wywołują różne odczucia i wrażenia. Ważne, by odkryć jakie emocje wywołuje konkretny wyraz wśród naszych klientów i wybrać najbardziej odpowiedni na nazwę dla oferowanego produktu. Tylko tak zbudowana marka będzie coś warta na rynku.

Nazwy produktów muszą być dopasowane.Mowa nie tylko o dopasowaniu do klientów docelowych, o czym już wspominaliśmy. Tworząc firmę, wybieramy dla niej jedną nazwę. Jednak bardzo często zdarza się, że jedna firma sprzedaje wiele różnych produktów. Na ogół, każdy z produktów będzie potrzebował innej nazwy. Zgodnie z polityką spójnej identyfikacji wizualnej firmy, każda nazwa produktu powinna być dopasowana do głównej – nazwy firmy, oraz do siebie nawzajem. Przemyślana i uporządkowana strategia nazewnicza, pozytywnie wpłynie na wizerunek Twojej firmy.

Bezpieczna nazwa produktu i usługipozwoli Ci budować świadomość marki bez obawy, że cała włożona w promocję praca pójdzie na marne. Nazwa produktu lub usługi powinna być przede wszystkim dostatecznie oryginalna i unikalna. W pierwszej kolejności sprawdź, czy żaden z konkurencyjnych produktów nie nosi już nazwy identycznej lub podobnej. Wprowadzanie klientów w błąd co do pochodzenia produktu lub osoby producenta nie jest najlepszym początkiem wprowadzania produktu na rynek i stanowi naruszenie prawa. Bezpieczna nazwa dla produktu będzie możliwa do zastrzeżenia jako znak towarowy w urzędzie patentowym. O tę kwestię koniecznie zadbaj już na początku istnienia marki. Kiedy wypromujesz już oznaczenie produktu, znajdą się osoby, które zechcą bezprawnie skorzystać z Twojej własności. Udaj się do prawnika lub kancelarii brandingowej takiej jakbrandelaw.pli zrób wszystko, by chronić swoją markę.

W dzisiejszych czasach firma, produkt czy usługa bez strony internetowej i facebooka nie istnieją. Chcesz, żeby klienci znaleźli Cię w sieci bez problemu? Zadbaj, by wybrana nazwa produktu miała wolną domenę internetową o tym samym brzmieniu.

Teraz kiedy wiesz już, na co zwrócić uwagę przy wyborze dobrej nazwy dla produktu, możesz już bliżej zapoznać się z naszą ofertą. W tym celu sprawdź bazę nazw dostępnych wnaszym serwisie.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.