Jak nazwać gabinet lekarski

Rynek firm medycznych rozwija się w zawrotnym tempie, rosnąca świadomość zdrowotna pacjentów i wydłużający się średni wiek społeczeństwa sprawiają, że usługi medyczne zyskują na znaczeniu jak nigdy dotąd. W tym coraz bardziej konkurencyjnym środowisku sama jakość usług może nie wystarczyć. Potrzebujesz również nazwy, która będzie budowała zaufanie, profesjonalizm i… zapadała w pamięć.

Jak więc nazwać gabinet lekarski, aby przyciągnąć uwagę pacjentów i wyróżnić się na rynku? Ten artykuł odpowie na to pytanie, podpowiadając, jak stworzyć nazwę gabinetu lekarskiego dopasowaną do Twojej specjalizacji, wartości oraz lokalnego rynku. Dowiesz się, na co zwrócić uwagę podczas procesu namingowego, jakich błędów unikać i jak połączyć aspekty prawne z siłą dobrego brandingu.

Jeśli chcesz, aby Twój gabinet lekarski nie tylko leczył, ale i przyciągał, zacznij od dobrze dobranej nazwy.

Rosnące wydatki na opiekę medyczną

Problemy zdrowotne towarzyszą nam, niestety, cały czas. Rzadko kiedy umiemy poradzić sobie z nimi sami. Często jedynym wyjściem jest udanie się do lekarza. Szczególnie wtedy, gdy cierpimy na schorzenie przewlekłe lub potrzebujemy specjalistycznej opinii.

Deloitte w swoim raporcie “2019 Global Health Care Outlook - Shaping the future”, twierdzi, że istnieją 3 czynniki wpływające na koszty opieki zdrowotnej. Pierwszy z nich to starzejące się społeczeństwo. Przybywa ludzi w powyżej 65. roku życia. Obecnie stanowią oni 11.6% światowej populacji.

Drugi czynnik to kontrola chorób zakaźnych. Łączy się to z dodatkowymi kosztami na szczepienia. Na obraz rynku medycznego równie istotnie wpływają choroby przewlekłe. Przybywa osób cierpiących na choroby serca i tych zmagających się z nowotworami. Wzrasta również liczba cukrzyków.

Polacy coraz częściej wybierają prywatne gabinety lekarskie

Gdzie udają się Polacy gdy mają problem zdrowotny? Wyjściowa opcja szukania pomocy to udanie się do placówek Narodowego Funduszu Zdrowia (NFZ). Jednak w oczach pacjentów są to usługi stojące na względnie niskim poziomie. A tym, co najbardziej doskwiera jest długi czas oczekiwania. W szczególności jeżeli potrzebujesz konsultacji z lekarzem specjalistą. Kolejki mogą sięgać paru, lub nawet parunastu miesięcy.

Polacy coraz częściej wybierają prywatne gabinety lekarskie. Kolejek nie ma, a postępująca cyfryzacja pozwala umówić wizytę przez internet. Wielu pacjentów czuje również, że prywatnie ich potrzeby są wysłuchane w większym stopniu niż w oddziałach NFZ. Tradycyjnie spośród gabinetów lekarskich najczęściej odwiedzamy gabinety stomatologiczne. Drugie w kolejności są gabinety lekarzy specjalistów.

Według raportu PMR Healthcare Market Experts, Polacy, w roku 2018, na prywatne usługi medyczne wydali 25 miliardów złotych. Dynamika rozwoju rynku określana jest na 10.8%. Rynek usług medycznych w Polsce rośnie. Przyczynia się do tego między innymi rosnąca popularność finansowania pracownikowi pakietu medycznego przez pracodawcę. Coraz więcej firm oferuje opłacenie prywatnej opieki medycznej jako dodatek do wynagrodzenia. Zapewnia to gabinetom lekarskim wpływy z usług opłacanych abonamentowo.

Jak być krok przed konkurencją? Co warto wiedzieć aby założyć własny gabinet?

O sukcesie na rynku gabinetów lekarskich świadczy wiele czynników. Niezaprzeczalnie, o tym czy zdobędziesz klientów stanowi jakość i rzetelność wykonywanych usług. To, czy klient jest zadowolony, po tym jak odwiedzi Twój gabinet lekarski, z pewnością stanowi główny wyznacznik sukcesu. To wszystko prawda.

Jednak przy dużej konkurencji działania marketingowe stają się coraz ważniejszym elementem w osiągnięciu przewagi na rynku. Branding - czyli sprawienie, że klient jest świadomy istnienia Twojej marki - ma ogromne znaczenie.

Wybierając nazwę dla firmy medycznej, jaką jest Twój gabinet lekarski czy poradnia, warto pójść o krok dalej niż tylko standardowe rozwiązania. Choć wiele placówek nadal posługuje się imieniem i nazwiskiem lekarza prowadzącego, coraz częściej okazuje się, że dobra nazwa to taka, która wyróżnia się na rynku, wzbudza zaufanie i jednoznacznie kojarzy się z bezpieczeństwem. To szczególnie istotne, gdy w swoim gabinecie planujesz zatrudniać więcej niż jednego specjalistę, trudno wtedy zawrzeć w nazwie wszystkich medyków, a jednocześnie zachować czytelność i spójność.

Dlatego stworzenie unikalnej, przyciągającej uwagi nazwy, która łatwo zapada w pamięć pacjenta, jest świetnym rozwiązaniem brandingowym. Jeśli nazwa Twojej poradni od razu przywodzi na myśl opiekę, profesjonalizm i wsparcie – możesz być pewien, że w sytuacji potrzeby pacjent szybko wróci właśnie do Ciebie. Przemyślana, dopasowana i emocjonalnie rezonująca nazwa dla firmy to podstawa udanej komunikacji w branży medycznej i pierwszy krok do zbudowania trwałej relacji z pacjentem.

Naming - bardzo istotne narzędzie budowania marki

Wśród narzędzi brandingowych wyróżnia się naming. Są to działanie mające na celu zmaksymalizowanie skuteczności nazwy, którą posługuje się Twój gabinet lekarski. Dlaczego jednak jest to takie ważne?

Nazwa, obok innych czynników, buduje wizerunek Twojej marki w oczach potencjalnych klientów. Nazewnictwo odwołuje się do obszaru językowego. Nazwa spełnia również funkcję referencyjną. Oznacza to, że jeżeli ktokolwiek będzie chciał zakomunikować coś o Twoim gabinecie lekarskim, posłuży się on jednym lub paroma słowami, które odwołują się do Twojej działalności.

Z tego płynie parę wniosków. Twoja nazwa powinna być niezbyt rozbudowana i w miarę prosta. W przypadku zbyt długiej nazwy, potencjalny klient będzie miał trudności z jej zapamiętaniem. Musisz zadbać również o to jak nazwa brzmi. Jeżeli jest przyjemna dla ucha, działa to na Twoją korzyść. Możesz to sprawdzić powtarzając nazwę wielokrotnie na głos. Warto też zapytać paru osób o ich odczucia.

Możesz nadać nazwie pewną chwytliwość fonetyczna wykorzystując aliteracje. Aliteracja to po prostu zastosowanie pewnego dźwięku wielokrotnie. Kiedy Twoja nazwa zawiera zestaw tych samych dźwięków, brzmi ona lepiej. Przykład takiego rozwiązania to nazwa, która na pewno słyszałeś - Coca Cola.

Trendy w nazewnictwie gabinetów lekarskich

Jeśli chcesz aby nazwa Twojego gabinetu lekarskiego była unikalna, spójrz jak wyglądają nazwy gabinetów Twojej konkurencji. Rynek ten cechuje się dużą różnorodnością. Gabinety świadczą usługi o zakresie ogólnym lub specjalizują się w pewnym obszarze.

Rodzaj działalności determinuje często nazewnictwo. Wśród gabinetów stomatologicznych zauważysz, że panujący trend to użycie w nazwie afiksu “dent”. Przywołuje on synonimiczną nazwę dla stomatologa, mianowicie “dentysta”. Przykłady to białostocki gabinet Karedent, gdański Dentus czy lubelski Denteamed. Nazwy te sugerują czym zajmuje się dany gabinet.

Gabinet specjalistyczny, w zależności od rodzaju oferowanych usług, zawierać będzie odpowiedni przedrostek. Tak więc gabinety oferujące pomoc w zakresie neurologii, typowo zawierają w nazwie słowo “neuro”. Gabinety kardiologiczne wybierają “kardio” lub “cardio”. Przykładem odstępstwa od tej reguły są nazwy odwołujące się do polskiego słowa “serce”, jak gabinet “Nasze Serce”.

Jeżeli chodzi o gabinety lekarskie o zakresie ogólnym, najczęstszym motywem jest przedrostek “med”.Taka nazwa wprost wskazuje czym zajmuje się dana działalność. Przykłady to Tommed, Medika, lub bardziej dosadny Med-Med.

Na ciekawe rozwiązanie nazewnicze zdecydował się warszawski gabinet Pro Famila 2000.Słowo “pro” jest skrótem od “profesjonalny”, “familia” sugeruje, że skorzystać z usługi gabinetu może cała rodzina. Zaś liczbę 2000 można odczytywać jako nawiązanie do technologicznie zaawansowanych rozwiązań oferowanych przez firmę.

Unikalność Twojej nazwy. Jak sprawdzić czy nazwa firmy jest wolna?

Myśląc o wyborze nazwy, postaw na jej oryginalność. Nada to nazwie wartości odróżniającej. Oznacza to, że to jak nazywa się Twój gabinet lekarski wyróżni Cię spośród konkurencyjnych gabinetów.

Inspirację do stworzenia unikalnej nazwy możesz czerpać z wielu źródeł. Na początku warto sprawdzić jakie nazwy funkcjonują na rynku i jakie rozwiązanie zapewni Ci oryginalność. Warto też sięgnąć do języków obcych.

Postaraj się, aby nazwa, na która się zdecydujesz była spójna z całością wizerunku jaki chcesz przedstawić klientom. Pomysł o tym kim jest Twój klient. Zadbaj o spójność między elementami wystroju Twojego gabinetu, elementami graficznymi takimi jak logo oraz Twoją nazwą. Nazwa powinna komunikować koherentny obraz Twojej marki.

Zadbaj o to, by nazwa była prosta i przyjemna dla ucha. Pamiętaj, że to przez pryzmat nazwy postrzegana jest Twoja działalność. Spraw aby nazwa była spójna z wizerunkiem jaki chcesz przedstawić klientowi.

Wybierając oryginalną i ciekawą nazwę wspierasz sukces Twojego gabinetu lekarskiego. Stawiaj na nazwy unikalne. Wyróżni Cię to na rynku i sprawi, że potencjalni pacjenci zainteresują się właśnie Twoim gabinetem.

Wybierając nazwę dla gabinetu, warto pamiętać, że samo przeszukanie internetu czy dostępność nazwy strony internetowej to zdecydowanie za mało, by mieć pewność, że wybrana nazwa jest w pełni bezpieczna w użyciu. Nawet jeśli na pierwszy rzut oka nazwa nie jest identyczna z żadną istniejącą, może się okazać, że jest zbyt podobna do już zarejestrowanego znaku towarowego, a to może prowadzić do naruszenia cudzych praw.

Dlatego, zanim zdecydujesz się na konkretną nazwę, warto sprawdzić ją w bazach znaków towarowych, takich jak ta prowadzona przez Urząd Patentowy RP (UPRP) lub EUIPO dla całej Unii Europejskiej. Ważne, by nie ograniczać się wyłącznie do znaków identycznych.  Użycie nazwy podobnej, w tym samym zakresie towarów i usług, może być uznane za naruszenie prawa. To oznacza, że rzetelna weryfikacja dostępności i odróżnialności Twojej nazwy to kluczowy etap w budowaniu bezpiecznej i legalnej marki.

Gdzie szukać gotowej nazwy dla gabinetu lekarskiego?

Znalezienie odpowiedniej nazwy dla Twojego gabinetu to dziś nie tylko kwestia kreatywności, ale też strategii. W czasach, gdy medycyna przenosi się także do przestrzeni online, kluczowe staje się to, aby wybrana nazwa była łatwa do zapamiętania, dobrze kojarzona z zaufaniem i zdrowiem oraz miała dostępną domenę internetową. Właśnie dlatego warto rozważyć gotowe propozycje nazw, które zostały profesjonalnie przygotowane z myślą o tworzeniu silnej marki w branży medycznej.

Świetnym miejscem, gdzie znajdziesz takie dopasowane rozwiązania, jest Rmarket.pl. Serwis oferuje gotowe, unikalne nazwy, w tym idealne również dla gabinetów lekarskich czy poradni. Co najważniejsze, każda z tych nazw ma wolną domenę internetową. To ogromna oszczędność czasu i pewność, że Twoja marka już na starcie ma fundamenty pod spójny i profesjonalny wizerunek zarówno offline, jak i online.

Jeśli chcesz zbudować markę, która od razu wzbudza zaufanie pacjenta, rozważ gotowe propozycje z Rmarket.pl, Dobra nazwa to nie przypadek, to inwestycja w przyszłość Twojego gabinetu.

Jak stworzyć logo dla firmy medycznej?

Tworzenie logo dla firmy medycznej to zadanie, które wymaga nie tylko kreatywności, ale przede wszystkim strategicznego podejścia. Branża medyczna opiera się na zaufaniu, profesjonalizmie i bezpieczeństwie. W procesie projektowania kluczowe jest zastosowanie prostych, nowoczesnych form oraz odpowiedniej kolorystyki. Najczęściej wykorzystuje się chłodne odcienie niebieskiego, zieleni i bieli, które kojarzą się ze spokojem, czystością i opieką zdrowotną. Dobrze zaprojektowane logo medyczne nie tylko buduje wiarygodność, ale również wyróżnia firmę na tle konkurencji. Warto unikać zbyt ogólnych symboli i postawić na indywidualność. Idealne logo powinno być czytelne, unikalne i gotowe do zastosowania zarówno w druku, jak i w przestrzeni cyfrowej. Poniżej znajdziesz wizualizację naszej nazwy, zaprojektowaną zgodnie z najlepszymi praktykami brandingu, z myślą o nowoczesnej, profesjonalnej firmie z sektora medycznego. Więcej inspiracji i porad znajdziesz na projektowane.pl.

Jak zrealizowaliśmy projekt nazwy i logo dla gabinetu medycznego?

Celem projektu było stworzenie unikalnej, zapadającej w pamięć nazwy, która wyróżni się na tle dziesiątek podobnych przychodni funkcjonujących na rynku. Analizując konkurencję, zauważyliśmy wyraźny trend w branży medycznej, dominują nazwy zawierające sylabę „MED” lub oparte na nazwiskach lekarzy prowadzących. Postanowiliśmy pójść w innym kierunku i zaprojektować nazwę, która będzie niosła głębsze znaczenie, emocjonalny przekaz i jednocześnie spełni wymogi marketingowe oraz brandingowe.

Nazwa OVARIS – nowoczesność z subtelnym przekazem

Efektem prac kreatywnych jest nazwa OVARIS - zainspirowana terminologią medyczną, a dokładniej łacińskim słowem oznaczającym „jajniki”. To słowo nie tylko nawiązuje bezpośrednio do kobiecego zdrowia, ale zawiera także symbolikę, która odwołuje się do równowagi emocjonalnej i bezpieczeństwa. Pierwsza część „OVA” subtelnie odnosi się do kobiecości („owo”), natomiast zakończenie „RIS” niesie ze sobą męski pierwiastek, który w percepcji pacjentek buduje poczucie stabilności i zaufania. Ten dualizm pozwala uzyskać balans, który wpisuje się w oczekiwania grupy docelowej: kobiet, które często utożsamiają męskich specjalistów z większą skutecznością i delikatnością w ginekologii.

Projekt logo – minimalistyczny i znaczeniowy

Bazując na nazwie OVARIS, zaprojektowaliśmy logo o nowoczesnym i czystym designie, z wykorzystaniem chłodnych odcieni niebieskiego i bieli, które symbolizują zaufanie, profesjonalizm i medyczną precyzję. Zadbaliśmy o to, by znak graficzny był łatwo skalowalny, dobrze prezentował się zarówno na stronie internetowej, jak i w oznaczeniu gabinetu, dokumentacji czy materiałach promocyjnych. Graficzny znak odnosi się subtelnie do formy organicznej, co wzmacnia jego powiązanie z kobiecą naturą i opieką zdrowotną.

Ten projekt pokazuje, że przemyślany naming i design logo mogą być strategicznym narzędziem wyróżniającym poradnię na zatłoczonym rynku usług medycznych. OVARIS to przykład, jak kreatywność połączona z analizą branżową i psychologicznym podejściem do grupy docelowej może przekształcić nazwę w nośnik marki, który przyciąga uwagę i wzbudza zaufanie.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.