Jak przystąpić do Programu Amazon Brand Registry?

Czym jest Amazon Brand Registry?

Program Amazon Brand Registry został stworzony, aby wspierać właścicieli marek w ochronie ich własności intelektualnej oraz zarządzaniu dokładnością informacji o produktach na platformie Amazon. Jego geneza wiąże się z rosnącym problemem naruszeń praw autorskich i znaków towarowych w handlu internetowym.Amazon to jedna z największych platform zakupowych na świecie, co sprawia, że sprzedaż na niej może być bardzo korzystna dla każdego przedsiębiorcy. Dlaczego warto więc rozważyć sprzedaż na Amazonie? Po pierwsze, to ogromna widoczność - miliony użytkowników odwiedzających stronę codziennie sprawiają, że Twoje produkty mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Po drugie, Amazon oferuje zaufaną markę, co może przyczynić się do zwiększenia zaufania klientów do Twoich produktów. Po trzecie, łatwość w obsłudze - Amazon zapewnia narzędzia i wsparcie, które ułatwiają zarządzanie sklepem online. Dlatego jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż i dotrzeć do nowych klientów, obecność na Amazon może być doskonałym rozwiązaniem.

Amazon Brand Registry oferuje m.in.:

• Automatyczne zabezpieczenia: Zapobiegają publikacji nierzetelnych ofert dzięki wykorzystaniu zaawansowanych narzędzi.
• Raportowanie naruszeń: Umożliwia wyszukiwanie w katalogu Amazon potencjalnych naruszeń praw własności intelektualnej i zgłaszanie ich.
• Wsparcie Brand Registry: Specjaliści pomagają w rozwiązywaniu problemów technicznych, kwestii związanych z ofertami czy naruszeniami polityki platformy.

Dlaczego warto przystąpić do Programu ABR?

Zakładając firmę chcesz aby o Twoich produktach dowiedział się każdy potencjalny klient. Idealnym miejscem aby wprowadzić swoją markę jest platforma Amazon, która obecnie jest najbardziej rozpoznawalnym marketplace na Świecie. W 2023 roku osiągnął imponujące dochody sięgające wartości ok. 574 miliardów dolarów. Jego popularność to doskonały sposób dla przedsiębiorców, którzy mogą wystawiać produkty na platformie trafiając do szerokiego grona konsumentów na całym świecie.

Z jakich powodów należy dołączyć do programu ABR?

• zarejestrowane marki mają możliwość ochrony swoich produktów przed podróbkami i nieuprawnionym używaniem ich nazw. Liczba produktów pod ochroną programu obecnie sięga 750 milionów i ciągle rośnie
• dostęp do narzędzi marketingowych, które pomagają w budowaniu marki i zwiększają widoczność produktów.
• program oferuje możliwość szybkiego rozwiązywania problemów związanych z naruszeniem prawa własności intelektualnej, co sprawia że sprzedawcy mogą jeszcze bardziej skupiać się na rozwoju swojego biznesu
• łatwiejszy dostęp do narzędzi analitycznych, dzięki którym można monitorować sprzedaż na platformie 
• przystąpienie do programu pozwala uzyskać preferencyjne warunki w zakresie opłat za korzystanie z platformy oraz dodatkowe wsparcie techniczne

Dlaczego warto sprzedawać na Amazonie?

• platforma cieszy się ogromną popularnością i ma potencjał dotarcia do milionów klientów na całym świecie
• Amazon oferuje kompleksowe narzędzia sprzedażowe, co ułatwia prowadzenie biznesu online. Ponad 10 sprzedawców na platformie co roku przekracza progi miliarda dolorów obrotu rocznego, a ponad 200 tysięcy firm generuje obroty przynajmniej miliona dolarów 
• zapewnia bezpieczne transakcje oraz możliwość szybkiego rozwoju biznesu dzięki globalnej widoczności 

Jak przygotować markę do przystąpienia do Programu Amazon Brand Registry?

Przystąpienie do Programu Amazon Brand Registry może przynieść wiele korzyści, takich jak ochrona marki, zapobieganie sprzedaży podróbek i poprawa widoczności i wiarygodności produktów wśród klientów. Jednak aby móc korzystać z tych wszystkich benefitów, warto odpowiednio się do tego przygotować. Poniżej przedstawiam kroki, które należy podjąć, aby zarejestrować markę w Programie Amazon Brand Registry:

• Zarejestrowanie znaku towarowego

Pierwszym krokiem jest zarejestrowanie znaku towarowego (np. nazwy, logo firmy lub produktu) w Urzędzie Patentowym. Jest to warunek obowiązkowy aby przystąpić do Programu.2

• Zastrzeżenie marki na Amazon

Po zarejestrowaniu znaku towarowego, należy zastrzec daną markę na platformie Amazon. W tym celu należy wejść na stronę Programu Amazon Brand Registry i postępować zgodnie z instrukcjami. Weryfikacja marki może potrwać kilka dni, jednak po jej zakończeniu będziesz mógł cieszyć się wszystkimi korzyściami, jakie program oferuje.

• Stosowanie narzędzi programu

Po zastrzeżeniu marki na Amazon, warto korzystać z narzędzi dostępnych w ramach Programu Brand Registry. Dzięki nim będziesz mógł monitorować swoje produkty, szybko reagować na oferty podróbek oraz skuteczniej zarządzać swoją marką na platformie.

Kto może sprzedawać na Amazonie?

Każdy kto zarejestruje nazwę bądź logo firmy może przystąpić do programu Amazon Brand Registry, którego uczestnictwo otwiera drzwi do sprzedaży na platformie. Co więcej może to być osoba fizyczna, która nie prowadzi działalności gospodarczej.

Jakie rodzaje znaków można zastrzec na platformie Amazon

• znak słowny 
• znak słowno-graficzny  
• Im prostsze logo, tym łatwiej jest wychwycić bezprawne wykorzystanie Twojej marki przez nieuczciwą konkurencję. 

Zastrzeżenie marki na Amazon Brand Registry jest bezpłatne. A cały proces rejestracji trwa do 7 dni.

Korzyści płynące z przystąpienia do Programu Amazon Brand Registry

• ochrona przed oszustwami i bezprawnym wykorzystaniem Twojej marki
• eliminacja z obrotu podbródek
• przyczynia się do zwiększenia zaufania klientów do marki, którzy są pewni, że nabywają oryginalne produkty co gwarantuje im autentyczność i wysoką jakość 
• możliwość wniesienia sprzeciwu wobec nadużyć. Właściciel znaku ma prawo zgłosić nieuczciwe działania konkurencji i żądać usunięcia fałszywych ofert, co pozwala skutecznie bronić swoje prawa i chronić reputację marki
• możliwość dostosowania i zmian opisów i zdjęć produktów, dostosowując je do aktualnych potrzeb rynkowych i marketingowych 
• poprawa widoczności produktów. Produkty marek zarejestrowanych w programie są lepiej widoczne w wynikach wyszukiwania co jednocześnie przyczynia się do zwiększenia sprzedaży.  
• dostęp do ekskluzywnych narzędzi marketingowych, które pozwalają na odpowiednie pozycjonowanie produktów oferowanych przez firmę. 

Przystąpienie do Programu Amazon Brand Registry ma kluczowe znaczenie dla właścicieli marki jak i dla klientów. Poniżej wypunktowaliśmy najważniejsze korzyści płynnące z uczesnictwa w programie na platformie.

Najważniejsze pojęcia związane z Amazon Brand Registry

BuyBox

Możliwość korzystania z tzw “okienka zakupowego”, które wg Amazon kieruje klientów do najlepszej oferty. Jest to narzędzie, które przedsiębiorcy uznają za bardzo skuteczne, gdyż znacznie poprawia ich sprzedaż produktów.

Amazon Brand Store

Daje możliwość stworzenia oficjalnej strony sklepu.

Amazon Brand Analytics

Dostęp do wyników wskazujących na zachowania sprzedażowe klientów oraz otrzymanie danych, które pozwalają zdefiniować ich preferencje zakupowe. Takie informacje dają przewagę nad konkurencją i mogą podsunąć pomysły dla jeszcze lepszego zbudowania oferty.

Amazon A+  (Enhanced Brand Content)

Daje możliwość opublikowania multimedialnych materiałów. Możliwość dodania zdjęć i filmów z dodatkowymi opiniami co urozmaica prezentowaną ofertą i przyczynić się do jej jeszcze lepszego pozycjonowania.

Amazon Vine

Narzędzie, które zachęca kupujących na pozostawienie opinii o produktach. Takie komentarze są oznaczone “Vine Voice”. Badania przeprowadzone na konsumentach, którzy dokonują decyzji sprzedażowych wskazują, że to właśnie pozytywne opinie wywierają znaczący wpływ na wybór produkty od konkretnego producenta. Dodatkowo ilość komentarzy pomaga budować zaufanie do marki. Dlatego naszym zdaniem to narzędzie pełni znaczącą rolę w sprzedaży na Amazon.

Amazon Live

Pozwala na wideo relacji. Obecnie jest to jeden z najskuteczniejszych metod  sprzedaży i prezentowania oferty.

Amazon Post

Tworzenie postów jest wartością dodaną dla realnego przedstawienia oferty.

Sponsored Brands

Miejsce gdzie możesz dodawać swoja rekalmę. Jest też również możliwość umieszczania reklamy wideo dzięki Sponsored Brands Video.

Brand Registry Support

Możliwość korzystania z pomocy zespołu konsultantów, którzy w szybki sposób udzielają pomocy.

Report Violation

Pozwala w szybki sposób na zgłoszenie oferty konkurencji, która narusza prawo do Twojej nazwy bądź logo. Wówczas otrzymana decyzja składnia pracowników Amozon do sprawdzenia sprawy o odpowiedniej reakcji na zgłoszone zdarzenia.

Project Zero

Narzędzie, które pomaga i umożliwia usuwanie ofert, która narusza Twoje prawo do znaku. Jednak jest dedykowane wyłącznie tym, którzy w skuteczny sposób lokalizują podróbki i zgłaszają ten fakt, a ich zgłoszenia w przeszłości zostały uznane w 90% za podstawne.

Transparency Program

Udostępnienie każdemu właścicielowi marki unikalnego kody QR. Daje to możliwość szybkiego zweryfikowania skąd taki produkt pochodzi oraz jakie daje możliwość zweryfikowania oryginalność produktu.

Zastrzeżenie znaku towarowego jako element obowiązkowy do zarejestrowania się na Amazon Brand Registry

Jednym z podstawowych warunków aby móc sprzedawać na Amazonie jest przystąpienie do Programu Amazon Brand Registry co jednak musi być poprzedzone rejestracją znaku towarowego w Urzędzie Patentowym. Rejestracja znaku towarowego daje jego właścicielowi wyłączne prawo do jego używania oraz ochronę marki przed nieuprawnionym wykorzystaniem przez inne podmioty. Jednak przed tym zanim złożysz wniosek do odpowiedniego urzędu koniecznie dokonaj analizy oznaczenia, która pozwali Ci zweryfikować czy Twoje pomysły na znak mają szansę uzyskać prawo ochronne. Wstępna analiza polega na dokładnym zbadaniu potencjalnego znaku aby upewnić się, że Twoje zgłoszenie nie będzie naruszać praw innych podmiotów. Analiza ta obejmuje sprawdzenie dostępności znaku w bazach urzędowych, sprawdzenie jego zgodności z definicją znaku towarowego i jego używaniem. W rezultacie wstępnej analizy znaku można określić jego potencjał i ewentualne zagrożenia, co pozwala podejmować świadome decyzje w procesie tworzenia nazwy bądź logo. Jeżeli już poznasz wynik analizy znaku, będziesz posiadał informację o ewentualnych zagrożeniach, które mogą pojawić się w procesie rejestracji znaku, Twoja decyzja zgłoszenia znaku będzie w pełni świadoma. Cały proces rejestracji trwa od 6-8 miesięcy. Po tym czasie znak otrzymuje prawo ochronne, które trwa 10 lat i może zostać przedłużane w nieskończoność.

Jak zastrzec nazwę domeny internetowej?

Aby skutecznie zabezpieczyć nazwę domeny internetowej przed jej utratą, warto rozważyć zastrzeżenie znaku towarowego. W ten sposób można chronić nazwę firmy oraz jej domenę przed ewentualnymi próbami wykorzystania przez inne podmioty. Rejestracja znaku słownego może zapobiec sytuacji, w których ktoś inny zgłosi podobną lub identyczną nazwę do urzędu patentowego. Dzięki temu unikniesz powstawania niepotrzebnych konfliktów i utraty ciągłości działania biznesu spowodowanego przymusową zmianą nazwy czy logo firmy. Warto dodać, że rejestracja słownego znaku towarowego rozciąga się na wszystkie rozszerzenia domenowe. Dlatego aby uchronić swój biznes przed nieprzyjemnościami warto podjąć odpowiednie kroki i zabezpieczyć swoją nazwę jak najszybciej zastrzegając nazwę w odpowiednim urzędzie.

Ile kosztuje rejestracja marki w Programie Amazon Brand Registry?

Rejestracja marki w programie Amazon Brand Registry to ważny krok dla każdego przedsiębiorcy. Jednak wielu właścicieli marek zastanawia się, ile kosztuje ten proces rejestracji. Samo przystąpienie do Amazon Brand Registry jest darmowe, jednak jak wcześniej wspomnieliśmy w programie mogę uczestniczyć wyłącznie Ci przedsiębiorcy, którzy posiadają zastrzeżone znaki towarowe. Opłaty za rejestrację znaku towarowego są uzależnione od ich zakresu klasyfikacji towarowo-usługowej oraz obszaru na jakim mają być chronione.

Opłaty za rejestrację znaku towarowego w Polsce

Opłaty urzędowe za rejestrację znaku w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej rozpoczynają się od kwoty 940 PLN i odnoszą się do zastrzeżenia znaku w jednej klasie towarowo-usługowej. Dodanie każdej kolejnej klasy zgodnej z klasyfikacją nicejską do koszt powiększony o kwotę 120 PLN. Dla przykładu rejestracja znaku w trzech klasach towarowo-usługowej to koszt 1180 PLN (940+120 - dodanie drugiej klasy +120 - dodanie trzeciej klasy).

Opłaty za rejestrację znaku towarowego w Unii Europejskiej

Aby uzyskać prawo do znaku, które będzie obejmowało ochronę na terenie wszystkich krajów Unii Europejskiej należy dokonać zastrzeżenia w Europejskim Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej. Koszt rejestracji w jednej klasie towarowo-usługowej wynosi 850 EUR. Dodanie drugiej klasy to koszt w wysokości 50 EUR, natomiast każdej następnej to podwyższa opłatę o 150 EUR. Dla przykładu rejestracja znaku w EUIPO w trzech klasach towarowo-usługowych to koszt 1050 EUR (czyli 850 + 50 - dodanie drugiej klasa  +150 dodanie trzeciej klasy).

Kancelaria Brandelaw specjalizuje się w tworzeniu unikalnych nazw i logo dla firm, które można chronić poprzez rejestrację w Urzędzie Patentowym. Dzięki temu przedsiębiorcy zyskują możliwość przystąpienia do programu Amazon Brand Registry, który zapewnia dodatkową ochronę marki na platformie Amazon oraz ułatwia budowanie jej rozpoznawalności. Profesjonalne podejście kancelarii gwarantuje skuteczne zabezpieczenie tożsamości wizualnej i prawnej firmy, co przekłada się na jej przewagę konkurencyjną.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.