Jak nazwać firmę, żeby przyciągnąć uwagę

Ciekawe historie największych firm - jak wymyślić nazwę firmy aby odnieść sukces?

Historie znanych gigantów mogą być jednym ze źródeł Twojej inspiracji. Oczywiście, nie chodzi o to, żeby wykreować termin, który brzmi identycznie jak nazwa jednej ze znanych korporacji. Chociaż i takie sytuacje się zdarzają, co jest już balansowaniem na granicy przyzwoitości oraz prawa. Zamysłem jest, żeby sprawdzić, jak dzisiaj, znane przedsiębiorstwa poradziły sobie z tworzeniem nazwy.

• Historia marki Pepsi zaczyna się w 1893 roku. Farmaceuta Celeb Bradham, pochodzący z Północnej Karoliny, chciał stworzyć lek na niestrawność. Połączył ze sobą wodę gazowaną, wanilię, cukier i orzeszki coli. Nazwał do Brad's Drink. W 1898 roku udoskonalono napój, zmieniając nazwę produktu na Pepsi – Cola. Pierwsza część terminu oznacza pepsynę, czyli enzym, służący do trawienia pokarmu. Cola to orzeszki, które zawierają kofeinę. Nazwa firmy funkcjonuje do dziś.

• Koncern kosmetyczny L'Oreal wziął nazwę ze słowa aureola, która w języku francuskim brzmi L'Aureale. Założyciel firmy, Eugène Schueller w 1907 roku opracował innowacyjną formułę farbowania włosów na kolor blond. Jego nowoczesna farba do włosów, wywodzi się od słowa aureale, czyli aureola. Chodziło o to, że włosy po farbowaniu są miękkie, delikatne i naturalne – jak włosy anioła. 

• Początki nazwy znanej marki Maybelline są urzekające. Twórcą popularnej maskary do rzęs jest Thomas L. Williams, chemik pochodzący z Nowego Jorku. W 1907 roku siostra Thomasa chciała olśnić swojego absztyfikanta. W tym celu poprosiła swojego brata o pomoc. Thomas nie odmówił i stworzył dla niej pierwszy tusz do rzęs, składający się z tlenku węgla i wazeliny. Nazwa produktu pochodzi z połączenia imienia siostry – Maybel oraz słowa vasline, czyli wazeliny. Maskara okazała się na tyle skuteczna, że Maybel wyszła za mąż, a jej brat Thomas zmotywowany sukcesem, założył firmę Maybelline Company.

Jak widzisz, historia nazw firm jest niezwykle interesująca. W dzisiejszych czasach, rynek każdej branży jest bardzo dobrze rozwinięty, więc nie wystarczy tylko odwołać się do historii powstania produktu czy firmy. Żeby odnieść sukces, częściowo dzięki dobrej nazwie firmy, zapoznaj się z poniższymi wskazówkami.

Cechy dobrej nazwy firmy - o czym należy pamiętać tworząc nazwę dla swojej firmy

1. nazwa firmy musi być krótka - taką szybciej się zapamiętuje,
2. trafna - niech nazwa trafi prosto do założonej grupy docelowej
3. uniwersalna językowo - koniecznie sprawdź, czy nazwa nie znaczy niczego niestosownego w innych językach
4. pozytywnie kojarzona - nazwa firmy powinna przywoływać dobre skojarzenia, obrazy, dzięki którym klienci zapamiętają Twój biznes. 

Jak zostało wyżej udowodnione, inspirację możesz czerpać z nietuzinkowej historii Twojej firmy. Przeszukaj Internet, nie tylko popularne serwisy rozrywkowe, ale strony branżowe. Złap słownik synonimów lub popularny Słownik Języka Polskiego. Twórz neologizmy, łącz ze sobą nieoczywiste słowa, twórz, kombinuj - ale zawsze z głową. Może nie jesteś przekonany do roli twórcy nazw, więc bez przeszkód możesz skontaktować się z kompetentną agencją namingową, która wykreuje dobrą nazwę dla Twojej firmy.

Czy nazwa Twojej firmy ma znaczenie dla działalności gospodarczej?

Zdecydowanie tak - nazwa dla firmy to nie tylko forma identyfikacji, lecz jej filar marketingowy. To ona odpowiada za pierwsze wrażenie, buduje wizerunek firmy i może stać się kluczowym atutem w walce o uwagę klientów.

To właśnie od niej w dużej mierze zależy, jak kształtuje się wizerunek firmy w oczach klientów i partnerów biznesowych. Nazwa pełni również kluczową rolę marketingowy, bo decyduje o tym, czy marka zostanie zapamiętana i czy będzie łatwo kojarzona z konkretną ofertą. Oryginalna i dopasowana nazwa pozwala wyróżnić się spośród konkurencji, podkreślić misję przedsiębiorstwa i zbudować solidne podstawy do dalszego rozwoju działalności gospodarczej.

Jak sprawdzić czy wybrana nazwa jest dostępna?

Zanim rozpoczniesz budowę marki, koniecznie sprawdź dostępność wybranej nazwy - to klucz do uniknięcia kosztownych konfliktów prawnych. Oto najważniejsze kroki:

• Rejestr KRS lub CEIDG - zacznij od sprawdzenia, czy nazwa nie jest już używana przez inną firmę. Może to wskazywać trudności z wyróżnieniem się i zarejestrowaniem tej nazwy.
  
• Wyszukiwarka Urzędu Patentowego RP – to podstawowe źródło do weryfikacji, czy ktoś już zarejestrował nazwę jako znak towarowy. Co ważne samo sprawdzenie nazwy na jej identyczność nie wystarczy - liczy się też podobieństwo ze względu min na swoją fonetykę lub podobieństwo wizualne w przypadku logo, które może prowadzić do odmowy rejestracji
  
• Sprawdzenie dostępności domeny – w idealnej sytuacji nazwa dla firmy powinna być także dostępna jako domena (.pl, .com, eu. ), co ułatwia budowanie spójnej komunikacji online
  
• Ocena w tle konkurencji - nawet jeśli nazwa wydaje się wolna, sprawdź, czy nie funkcjonują podobne marki w Twojej branży. Ich obecność może ograniczać możliwość zarejestrowania i budowania własnego wizerunku firmy.
  

Jak widzisz sprawdzenie dostępności nazwy firmy nie jest zadaniem łatwym i wymaga wiedzy i sporego doświadczenia. Jeżeli nie jesteś pewnym czy wybrana przez Ciebie nazwa jest wolna skorzystaj z bezpłatnej weryfikacji nazwy czy logo firmy aby być pewnym, że posiadana nazwa jest unikalna i wolan w Twojej branży. 

Jak domena internetowa wpływa na Twój biznes?

W procesie budowania marki wyborem nazwy dla firmy rzadko kończy się wyborem samego słowa - kluczowym krokiem jest także sprawdzenie, czy dane określenie jest dostępne jako adres w sieci. Odpowiednio dobrana nazwa domeny może stać się Twoją mocną wizytówką online, dzięki której łatwiej przyciągniesz uwagę klientów i zapadniesz im w pamięć. Domena .pl czy .com idealnie korespondująca z nazwą firmy ułatwia budowanie spójnego wizerunku firmy, a także wpływa na SEO i rozpoznawalność marki. W dłuższej perspektywie, inwestycja w dobrą domenę to inwestycja w rozwój firmy, bo poprawia widoczność w internecie, ułatwia promocję oraz buduje profesjonalny wizerunek Twojego biznesu.

Jak nazwą firmy trafić do grupy docelowej?

Kluczem do sukcesu jest kreatywny proces tworzenia - tylko wtedy pomysł na nazwę będzie miał szansę wyróżnić Twoją markę w tłumie. Zamiast polegać na automatycznym generatorze, warto zanurzyć się w wyjątkowe cechy Twojego biznesu: jego wartości, potrzeby odbiorców i charakter branży.

Gdy tworzysz nazwy dla swojego biznesu, zacznij od analizy grupy docelowej - ich języka, skojarzeń i oczekiwań. To pozwoli zbudować autentyczną nazwę, która przemówi bezpośrednio do klientów i stworzy więź emocjonalną. Dobry naming nie tylko przyciąga uwagę, ale jest łatwy do zapamiętania i dobrze wpisuje się w strategię marki - na lata

Jak zmienić nazwę firmy - czy zawsze potrzebny jest rebranding marki?

Zmiana nazwy to duże wyzwanie ale czy zawsze wymaga pełnego rebrandingu? Odpowiedź zależy od tego czy wybrana nazwa posiada zdolność rejestrową i odróżniającą. Czyli czy może zastać zarejestrowana jako znak towarowy.

Jeśli posługujesz się nazwą opisową, urząd może odmówić jej ochrony, ponieważ takie określenia nie mają zdolności odróżniającej. Jednak nie zawsze może to oznaczać, że Twoja marka musi zmienić swoje oznaczenie. Często wystarczy dopasować znak towarowy do rejestracji. Dzięki temu firma nie traci ciągłości komunikacji, a jednocześnie zyskuje pewność, że jej oznaczenie będzie skutecznie chronione na tle konkurencji.

Wiedz, że nazwa abstrakcyjna czy fantazyjna, znacznie zwiększa szansę na skuteczne zastrzeżenie znaku towarowego. Jeżeli szukasz unikalnej nazwy dla firmy z wolnymi domenami, sprawdź nasze gotowe propozycje, które przygotowaliśmy. 

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.