Jak dopasować nazwę domeny do nazwy firmy?

Zastanawiasz się, dlaczego dopasowanie nazwy domeny do nazwy Twojej firmy ma dziś tak ogromne znaczenie? W czasach, gdy większość klientów swoją decyzję zakupową zaczyna od wyszukiwarki Google, spójność nazwy firmy i domeny staje się kluczowa dla budowania zaufania i profesjonalnego wizerunku. Dzięki temu nie tylko łatwiej Cię znaleźć w internecie, ale także szybciej zapisujesz się w pamięci odbiorców, stając się ich naturalnym wyborem.

Co więcej, nasz zespół Brandelaw zadbał o to, abyś nie musiał tracić czasu na żmudne sprawdzanie, czy wybrana nazwa ma wolną domenę. Przygotowaliśmy gotowe propozycje nazw dla firm, które już posiadają wolne domeny internetowe — to ogromne ułatwienie w procesie tworzenia Twojej marki. Przekonaj się, jak łatwo możesz zbudować spójną i rozpoznawalną markę, której nazwa i adres www idą ze sobą w parze, dając Ci przewagę na rynku od samego startu.

Jaka powinna być nazwa firmy?

• Dopasowana
• Unikalna
• Bezpieczna
• Skuteczna

W nazewnictwie biznesowym panują cztery podstawowe zasady tworzenia nazw dla firm i produktów. Chwytliwa nazwa firmy powinna być przede wszystkim:

Chwytliwa nazwa firmy jest konstruowana na podstawie kilku podstawowych zmiennych. Jedną z nich jest przedmiot działalności firmy, czyli to, czym dane przedsiębiorstwo się zajmuje. Nazwa może również wskazywać na wartości wyznawane przez organizację lub na specyfikę jej działania. Niezwykle ważną – jeżeli nie najważniejszą – zmienną jest dopasowanie oznaczenia firmy do jej klientów. Nazwa skierowana do pokolenia Snapchata i Instagrama będzie musiała bezpośrednio przemawiać do młodzieży, czyli być nowoczesna, odnosić się do popkultury i trendów. Jeżeli swoje produkty lub usługi kierujesz do pokolenia telefonów z klapką, wykorzystaj nazwy nawiązujące do literatury i mody panującej w czasach, kiedy ludziom zdarzało się jeszcze używać książek telefonicznych.

Unikalna nazwa dla firmy pozwoli nie tylko wyróżnić się Twojej firmie na rynku. Abstrakcyjna, oryginalna nazwa dla firmy będzie gwarancją, że nie naruszasz praw innych podmiotów, używasz na przykład zastrzeżonej nazwy, którą inna firma posługuje się już od kilku lat. Za takie działania, nawet nieświadome, grożą wysokie kary pieniężne, warto więc zadbać o to, by nazwa firmy była również pewna i bezpieczna.

Bezpieczna nazwa firmy pozwoli Ci się skupić na właściwym kierowaniu biznesem. Pozwoli prowadzić swoje interesy i rozwijać firmę bez obaw o to, czy nie naruszasz prawa. W przypadku, gdy to Twoje prawa będą łamane, o wiele skuteczniej będziesz w stanie wyegzekwować to, co Ci się należy. Bezpieczna nazwa firmy to taka nazwa, która została zbadana pod względem zdolności rejestracyjnej na wypadek gdybyś chciał ją zastrzec w urzędzie patentowym. Stopień bezpieczeństwa znacznie zwiększa również analiza językowa. Nie chcesz przecież, by wchodząc na zagraniczny rynek okazało się, że nazwa przedsiębiorstwa oznacza w miejscowym języku coś obraźliwego.

Skuteczna nazwa firmy łączy wszystkie wymienione powyżej cechy wraz z dodatkowym elementem perswazji. Nie manipuluj! Chodzi tu o to, by stworzona nazwa biznesu była jak fajerwerki, tyle że zamiast prochu, zawierała właściwy ładunek skojarzeniowy, który przyciągnie klientów, wzruszy odbiorców Twojej marki, wzbudzi zachwyt i pozostanie w pamięci na długo.

Chwytliwa nazwa firmy jest dopasowana, unikalna, bezpieczna i skuteczna. Tylko chwytliwą nazwę firmy będziesz w stanie zmienić w markę, którą pokochają Twoi klienci.

Czym jest domena internetowa?

Domena internetowa to unikalny adres (URL), pod którym użytkownicy mogą znaleźć Twoją stronę internetową w sieci. To swoisty „adres zamieszkania” Twojego biznesu w wirtualnym świecie — dzięki niej klienci trafiają bezpośrednio do Twojej oferty, usług czy sklepu online. Wybierając domenę, warto zadbać, aby była łatwa do zapamiętania, krótka i możliwie najbardziej zbliżona do nazwy Twojej firmy. Dobrze dobrana domena nie tylko wzmacnia profesjonalny wizerunek Twojej marki, ale także ułatwia budowanie zaufania i zwiększa rozpoznawalność wśród potencjalnych klientów, którzy poszukują Twojej strony internetowej.

Jaka powinna być nazwa domeny?

Pierwsze przykazanie tworzenia nazw w erze Internetu brzmi:

Nazwa przedsiębiorstwa to wizytówka, którą legitymujesz się wśród klientów, kontrahentów, administracji… no wszędzie. Tak samo powinieneś się więc promować w Internecie. Nazwa strony www dopasowana do nazwy firmy figurującej na wszystkich materiałach handlowych, powinna być spójna z całym systemem identyfikacji wizualnej firmy. Nie musisz posiadać profesjonalnego systemu, by samodzielnie budować pozytywny wizerunek firmy w życiu realnym oraz w Internecie.

Zalety, jakie niesie ze sobą posiadanie nazwy domeny takiej samej, jak nazwa firmy, to przede wszystkim skuteczniejsze zdobywanie klientów. Kiedy jakaś osoba zobaczy Twój szyld, logo lub nazwę podczas wykonywania codziennych czynności i zechce odnaleźć Cię w sieci w wolnej chwili, pierwsze hasło jakie wpisze, to nazwa dostrzeżona wcześniej w ciągu dnia. Jeżeli po wpisaniu frazy w wyszukiwarce, pierwszym wynikiem na liście będzie Twoja strona firmowa, to już połowa sukcesu.

Przedsiębiorcy powinni promować swój biznes pod tą samą nazwą i w życiu realnym, i w Internecie. To wykreuje Twoją firmę jako poukładany, przystępny i świadomy biznes.

Jak wybrać nazwę domeny internetowej?

Decyzja o tym, jak wybrać idealną nazwę domeny, ma ogromne znaczenie dla rozpoznawalności Twojej firmy i budowania jej pozycji w sieci. Najlepszym rozwiązaniem jest, gdy nazwa firmy i adres domeny są tożsame – dzięki temu klienci łatwo skojarzą Twoją stronę internetową z marką, co znacznie zwiększa zaufanie i ułatwia zdobycie rynku. Przy wyborze nazwy pamiętaj, aby unikać skomplikowanych, trudnych do zapamiętania słów czy przypadkowych zestawień liter. Im prostsza i bardziej intuicyjna nazwa, tym szybciej zapadnie w pamięć Twoim klientom. Co ważne, jeśli Twoja firma ma już zastrzeżony znak towarowy, a adres domeny jest identyczny z jej nazwą, zyskujesz dodatkową ochronę prawną. To sprawia, że Twoja marka staje się jeszcze bezpieczniejsza przed nieuczciwymi działaniami konkurencji i pozwala w pełni wykorzystać potencjał biznesowy w Internecie.

Czy warto zarejestrować domenę internetową jako znak towarowy?

Zdecydowanie warto rozważyć rejestrację domeny internetowej jako znaku towarowego, szczególnie, że firmy w Internecie to dziś standard w niemal każdej branży. Rywalizacja o uwagę klientów staje się coraz bardziej zacięta, a właściciele popularnych witryn muszą mierzyć się z próbami kopiowania ich pomysłów i podszywania się pod znane marki. Niestety, w praktyce codziennie pojawiają się nowe przypadki wykorzystywania wizerunku i nazwy znanych firm, by przejąć ruch czy zyski. Zarejestrowanie domeny jako znaku towarowego to skuteczny sposób na zabezpieczenie swojej działalności przed tego typu nadużyciami — dzięki temu możesz zyskać wyłączne prawo do używania określonego adresu w celach biznesowych. W rezultacie Twoja strona ma większe szanse na utrwalenie pozycji w wynikach wyszukiwania, a Twoja marka zyskuje dodatkowe zabezpieczenie przed nieuczciwą konkurencją, co buduje zaufanie klientów i chroni reputację w sieci.

Co, jeśli domena z nazwą Twojej firmy jest już zajęta przez inną osobę?

Jeżeli wymyśliłeś nazwę firmy ale okazało się że taki adres www ktoś inny już wykorzystuje, pozostaje Ci zawsze kilka możliwości. Oto nasze propozycje rozwiązań tego problemu.

I) Wykup domenę od jej posiadacza.Skontaktuj się z nim za pomocą bazy WHOIS, która zawiera dane wszystkich abonentów domen. Wiązać się to jednak może z kosztami o wiele większymi niż te, które poniósłbyś przy zakupie domeny bezpośrednio od rejestratora domen.

II) Zarejestruj domenę o nazwie innej niż firmowa.Możesz zarejestrować nazwę generyczną (ogólną, potoczną, określającą na przykład to, czym zajmuje się Twoje przedsiębiorstwo). Nazwa taka będzie na ogół niemożliwa do ochrony prawnej i może być wykorzystywana przez Twoją konkurencję lub inne firmy na rynku.

III) Wybierz inne rozszerzenia domeny firmowej.Jeżeli ktoś zajął nazwę domeny z rozszerzeniem „.pl” warto sprawdzić, czy jest możliwa rejestracja adresu www, zawierającego nazwę firmową, ale innym rozszerzeniem niż podstawowy „.pl”. Być może wolne będą domeny „.eu” lub „.com”. Są one równie atrakcyjne, jednak wielu klientów poszukujących Cię w Internecie, najpierw może trafić na domenę z rozszerzeniem, które należy do kogoś innego. To może zmniejszyć szansę, że dotrze na Twoją stronę firmową.

IV) Stwórz skrót nazwy firmowej i zarejestruj go, jeśli oznaczenie będzie miało wolną domenę. To rozwiązanie sprawdza się również w sytuacji, gdy nazwa firmy jest długa i złożona. Wówczas, konsekwentnie powinno się promować skrót firmowy jako oznaczenie przedsiębiorstwa w promocji życiu realnym, tak samo jak w sieci.

V) Zmień nazwę firmy.Jeżeli jesteś na początku drogi rozwijania biznesu będzie to znaczniej mniej dotkliwe niż później, gdy nazwa firmy będzie rozpoznawalna i lubiana. Stwórz albo zamów taką nazwę, która odpowie wymaganiom Twoim, Twoich klientów i będzie miała wolną domenę internetową.

Zapobiegaj zamiast leczyć – maksyma popularna szczególnie w okresie zimowym, gdy w telewizji tłok reklam syropów i tabletek na przeziębienie –w namingu sprawdza się tak samo dobrze. Jeżeli w Twoim zasięgu jest nazwa spełniająca wszystkie kryteria opisane w naszym artykule, nie myśl wiele i stań się właścicielem solidnego oznaczenia.

W ten sposób Twoja praca nad budowaniem pozytywnego wizerunku nie pójdzie na marne. Unikniesz dodatkowych kosztów związanych ze zmianami nazwy, wydatkami na promocję nowej nazwy. Poprowadzisz swój biznes tak, jak Ci się podoba, bez strachu o stratę swojej marki w przyszłości. Skorzystaj z usługagencji namingowychlub z bazy naszego serwisu ze skutecznymi, bezpiecznymi i unikalnymi nazwami dla swojej firmy. Wybierznajlepszą nazwę dla swojej firmy, promuj ją zarówno online, jak i offline, zastrzeż jeśli cenisz bezpieczeństwo i zbuduj silną markę na rynku.

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.