Historia identyfikacji wizualnej firmy NIVEA

NIVEA jest linią produktów kosmetycznych międzynarodowego koncernu Beiersdorf AG  z siedzibą w Niemczech, a ściślej w Hamburgu. Podstawą całej linii marki NIVEA jest krem Nivea (Nivea Creme).Współwynalazcami kremu byli: chemik Isaak Lifschütz, dermatolog Paul Unna i urodzony w 1863 roku w Gliwicach właściciel firmy Beiersdorf - aptekarz Oskar Troplowitz.

Nazwa dla produktu NIVEA  została stworzona przez Troplowitza, który inspirując się łacińskim znaczeniem słów niveus/nivea/niveum oznaczających śnieżno-biały nadał kremowi nazwę Nivea. Produkt ten wprowadzono na rynek w 1911 roku dlatego też warto zauważyć, że nazwa produktów NIVEA  ma już więc ponad 100 lat!

Opakowanie zawsze miało formę puszki, ale jego szata graficzna zmieniała się. Pierwsze pudełko znacznie różniło się od znanej obecnie grafiki, gdyż na żółtym pudełku widniały lekkie, zielone ornamenty roślinne nawiązujące do popularnego kierunku w sztuce tej epoki - secesji.

Źródło: istockphoto.com/pl

Choć za tworzenie nazwy flagowego produktu Nivea uznaje się Oskara Troplowitza, to jednak pomysłodawczynią znanego wizerunku - niebieskiego pudełka z białymi literami jest Elly Heuss-Knapp - żona pierwszego niemieckiego prezydenta Theodora Heussa. Jej pomysł zaczął funkcjonować w 1925 roku.

Źródło: istockphoto.com/pl

W 1959 roku pojawiło się na pudełku po raz pierwszy logo Nivea z charakterystyczną pochyłą czcionką słowa Nivea Creme. W zasadzie tamto opakowanie jest bardzo zbliżone do tego, które mamy obecnie na rynku.Jak nazwa dla produktów NIVEA pojawiła się w Polsce?W Polsce między I a II wojną światową produkty serii NIVEA wytwarzane były w filii Beiersdorf AG w Poznaniu. Po II wojnie światowej krem produkcję produkowany  był  na licencji Beiersdorfa w firmie Pollena-Lechia w Poznaniu.Poznańska firma była jednak mało znana, co  było głównym powodem zmiany nazwy firmy na NIVEA Polska S.A. Następnie w 2006 r. została ona przejęta przez Beiersdorf AG i przekształcona na spółkę z ograniczoną odpowiedzialnością. Od tego czasu na rynku działa NIVEA Polska Sp. z o.o..

Ciekawostki:

Marcin Setlak

Prawnik, CEO w kancelarii Brandelaw. Specjalizuje się kreacji marek oraz własności intelektualnej. Stworzył ponad 300 marek firm i produktów. Wykładowca w Centrum Prawa Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz Akademii Leona Koźmińskiego.