Jeżeli szukasz chwytliwej nazwy dla firmy znalazłeś się w dobrym miejscu. Czytając nasz artykuł odpowiesz sobie na nurtujące pytania związane z namingiem. Dowiedz się jak stworzyć świetną ale i dochodową nazwę dla firmy?
Zakładając firmę pewnie zastanawiasz się jak wymyślić chwytliwą, oryginalną i ponadczasową nazwę dla firmy, która nie tylko spodoba się Twojemu klientowi ale i przyniesie Ci oczekiwane zyski. Zapewne już wiesz że tworzenie nazwy nie jest łatwym zadaniem, ale pełnym dylematów i zagrożeń. W artykule podajemy 10 wskazówek, które mogą być dla Ciebie inspiracją do stworzenia unikalnej nazwy dla Twojej marki.
Stwórz nazwę, która będzie składową 2 lub 3 słów. Takie połączenie sprawi że Twoje oznaczenie będzie posiadało swoją unikalność, a jednocześnie wzbudzi u odbiorcy ciekawość. Połączenia wyrazów pozwolą Ci w kreatywny sposób przekazać misję i wizję marki oraz doskonale przyciągnie uwagę odbiorcy.
Poniżej znajdziesz przykłady nazw znanych marek, gdzie ich twórcy zastosowali zabieg łącznie słów.
Microsoft
Nazwa ta powstała z połączenia słów “mikrokomputer’ i “software”. Obecnie firma jest jedną z największych producentów oprogramowania na świecie.
FedEx
Nazwa ta jest skrótem słów “Federal express” Jest to międzynarodowa firma kurierska i logistyczna.
Pinterest
Nazwa powstała z połączenia słów “pin’ oznaczającego szpilkę oraz “interes”, które z angielskiego znaczy zainteresowania.
Instagram
Nazwa ta jest połączeniem słów “instant’ czyli natychmiastowy oraz “telegram’” czyli rodzaj komunikacji.
Kiedy decydujesz się na stworzenie nazwy dla firmy możesz skonstruować oznaczenie, które odzwierciedla Twoją działalności ale musisz pamiętać o zachowaniu oryginalności, unikalności i co więcej unikać nazw opisowych i rodzajowych. Wybór nazwy zbyt sugestywnej może przysporzyć Ci wiele kłopotów, zarazem prawnych jaki i finansowych. Nazwy zbyt opisujące Twoją działalność firmy nie uzyskają prawa ochronnego czyli nie mogą otrzymać statusu zastrzeżonego znaku towarowego.
Twoim kluczem do stworzenia nazwy dla firmy jest kreatywność, pomysłowość i co ważne znajomość branży, w której działasz. Połączenie słów w unikalny sposób może przynieść wiele korzyści takich jak zapewnienie rozpoznawalności i możliwości wyróżnienia się na rynku.
Vellberg
Nazwa powstała dla firmy produkującej jednoślady. Została stworzona na bazie 2-ch słów “vell” oznaczającego “dobra” czy “fajna” oraz słowa ‘berg” które w języku niemieckim oznacza górę. Połączenie dwóch wyrazów pomogło w doskonały sposób przekazać wizję marki i przedstawić ofertę producenta rowerów, sprzętu, który pomaga w pokonywaniu niejednego wniesienia czy góry.
Nazwa Twojej firmy powinna być odpowiedzią na potrzeby odbiorcy. Oznaczenie, które wywołuje pozytywne emocje oraz wzbudza zainteresowania jest łatwiej zapamiętywane. Jeżeli nazwa firmy będzie odpowiednio skonstruowana, wówczas konsument zwróci uwagę na ofertę i wybierze właśnie Twój produkt bądź usługę, spośród dużej konkurencji.
Dobrym przykładem takiej nazwy, która odwołuje się do potrzeb klienta jest nazwa YouTube.
Nazwa YouTube nawiązuje do słowa “you’ czyli “ty’ oraz słowa “tube’ czyli ‘tuba”, która odnosi się do kontaktu i jest dobrą przenośnią i symbolem połączenia osoby z mediami.
Kolejnym przykładem takiej nazwy jest Intermarché.
Marka powstała we Francji dlatego jej nazwa pochodzi z języka francuskiego, gdzie słowo “inter” oznacza między oraz "marché" znaczy rynek. Sieć początkowo nosiła nazwę “Ex Offices de distribution” ale w 1972 roku została zmieniona właśnie na Intermarché. Jest to nawiązanie do koncepcji sieci, która za główny cel stawia sobie oferowanie szerokiego asortymentu produktów w przystępnych dla klienta cenach.
Wybierz taką nazwę, która pozwoli na płynny i swobodny rozwój Twojej firmy. Stwórz takie oznaczenie, które nie będzie Cię ograniczać. Weź pod uwagę wszystkie ewentualności rozwoju Twojej marki i wybierz tą nazwę, która będzie uniwersalna. Weź pod uwagę również to, że rozwój marki może spowodować, że wyjdziesz z ofertą poza granice kraju. Dlatego zadbaj aby Twoje oznaczenie było zrozumiałe przez klientów zagranicznych.
Przykładem takiej nazwy jest firma Amazon
Nazwa tego globalnego sklepu nawiązuje do najdłuższej rzeki świata Amazonki. Sugeruje, że jeden z największych marketplace, ma ambitne cele i chce być dominującym graczem na rynku e-commerce.
Wiele znanych i lubianych marek powstały na bazie skrótów czyli akronimów. Często takie zabiegi są stosowane gdy nazwy są zbyt długie lub trudne w wymowie. Tak min. powstała nazwa BMW (Bayerische Motoren Werke) czy DHL.
Firma DHL to niemiecka firma zajmująca się przewozem przesyłek i logistyką, która rocznie dostarcza ponad 1.6 miliarda paczek. Firma została założona przez Adriana Dalsey, Larry'ego Hillblom i Roberta Lynn, a jej nazwa pochodzi od ich pierwszych liter nazwisk. Początki jej działalności były związane z transportem przesyłek ze Stanów Zjednoczonych na Hawaje. Ale obecnie to jedna z największych marek logistycznych na Świecie.
Jeżeli zdecydujesz się na nazwę z użyciem skrótów koniecznie zbadaj znak przed jego wprowadzeniem na rynek. Musisz wiedzieć, że niektóre nazwy nie mogą zostać zastrzeżone gdyż są sprzeczne z porządkiem publicznym. Jest to jedna z bezwzględnych przesłanek odmowy rejestracji znaku towarowego w urzędzie patentowym. Jeżeli chcesz wiedzieć, czy wybrana przez Ciebie nazwa jest dostępna na rynku oraz czy można ją zastrzec jako znak towarowy napisz lub zadzwoń do nas.
Przykładem, że nie wszystkie nazwy mogą zostać zastrzeżone jako znaki towarowe, a ich przeszkodą w rejestracji jest to, są one sprzeczne z porządkiem publicznym i dobrymi obyczajami była chociażby próba zarejestrowania w EUIPO znaku “La Mafia”, czy zgłoszonego w UPRP znaku słownego “Pożar w burdelu”.
W wyroku Sądu UE w sprawie znaku towarowego "LA MAFIA" jasno stwierdzono, że rejestracji takiego oznaczenia jest niedopuszczalna. Element słowny "la mafia" kojarzy się na całym świecie z organizacją przestępczą, która stosuje przemoc, zastraszanie i inne nielegalne praktyki w celu osiągnięcia własnych korzyści. Decyzja Sądu oparta była na tym, że działalność mafii narusza fundamentalne wartości Unii Europejskiej, a sam znak może nadać pozytywny wizerunek działalności tej organizacji, co jest absolutnie nieakceptowalne. Połaczenie elementu "la mafia" z innymi elementami takimi jak hasło "se sienta a la mesa" czy znakiem graficznym w postaci róży, może prowadzić do trywializowania przestępczej działalności mafii, naruszając podstawowych wartości dobrego porządku publicznego. Rejestracja znaku towarowego, który promuje organizację przestępczą i trywializuje jej działalność, jest sprzeczna z zasadami Unii Europejskiej i moralnością społeczeństwa. Dlatego też, próby rejestracji znaku "LA MAFIA" została odrzucona. Stwierdzono również, że wszelkie próby nadania pozytywnego wizerunku organizacji przestępczych poprzez znaki towarowe muszą być jednoznacznie potępione i zakazane we wszelkich formach działalności gospodarczej.
Źródło: https://euipo.europa.eu/eSearch/#details/trademarks/005510921
Rejestracja znaku "Pożar w burdelu" toczyła się w atmosferze kontrowersji i niezgodności z dobrymi obyczajami. Urząd Patentowy RP po konsultacjach z Radą Języka Polskiego odmówiły rejestracji tego znaku, argumentując, że słowo "burdel" jest utożsamiane głównie z domem publicznym i ma charakter wulgarny. W opinii wielu osób, wyrażenie "pożar w burdelu" może być postrzegane jako nietaktowne i obraźliwe. Strona zgłaszająca oznaczenie, twierdziła, że mimo negatywnego w pierwszym znaczeniu słowa "burdel", w tym konkretnym kontekście ma ono jedynie nacechowanie bałaganu i chaosu. Nie zamierzała ona wywoływać skojarzeń z domem publicznym czy handlem ludźmi, a jedynie podkreślić chaotyczną sytuację. Niestety, sąd administracyjny podtrzymał decyzję o odmowie rejestracji znaku, uzasadniając to naruszeniem dobrych obyczajów i porządkiem publicznym. Słowo "burdel" jest bowiem ściśle powiązane z negatywnymi i nielegalnymi działaniami, co może budzić nieodpowiednie skojarzenia.
Źródło: https://ewyszukiwarka.pue.uprp.gov.pl/search/pwp-details/Z.425061?lng=pl
Wnioskując z tych przypadku, warto zawsze dokładnie przemyśleć i ocenić wszelkie aspekty proponowanego znaku. Przy wyborze nazwy należy unikać kontrowersyjnych treści i zadbać o to, aby nasze działania nie były sprzeczne z normami społecznymi i dobrymi obyczajami. Tylko wtedy możemy być pewni, że nasz branding będzie skuteczny i pozytywnie odebrany przez odbiorców.
Niestety, zdarza, że tworzenie nazwy jest często wynikiem chwilowych trendów i mody, które mogą się wydawać początkowo bardzo interesujące i atrakcyjne. Ale warto podkreślić, że takie nazwy przyciągają uwagę w danym momencie. Jeżeli jednak chcesz stworzyć markę, która osiągnie sukces na dłużej, powinieneś unikać trzymania się tymczasowo utartych schematów. Nazwa firmy powinna być dobrze przemyślana, a jej proces powinien być odpowiednio zaplanowany. Dobrym przykładem, że unikanie tymczasowych trendów w tworzeniu nazwy jest marka Unilever.
Unilever
Unilever to firma, która wyrosła na jednego z gigantów na globalnym rynku dóbr konsumpcyjnych, a jej historia jest równie fascynująca, co jej produkty. Wszystko zaczęło się w 1929 roku, kiedy to dwie firmy - brytyjska Lever Brothers i holenderska Margarine Unie - połączyły swoje siły. Był to strategiczny ruch, miał na celu skonsolidowanie zasobów i wiedzy obu firm w zakresie wykorzystania oleju palmowego, który był kluczowym składnikiem zarówno margaryny jak i mydła. Wizja, która przyświecała założycielom, była prosta: stworzyć firmę, która będzie w stanie nie tylko przetrwać, ale i prosperować w zmieniającym się świecie. Unilever szybko rozszerzył swoje działania poza Europę. Z biegiem lat marka kontynuowała ekspansję, przejmując inne firmy i marki, takie jak Brooke Bond, Fabergé, czy Elizabeth Arden, co jeszcze bardziej umocniło ich pozycję na rynku. Dziś Unilever jest znany z ponad 400 marek, z których wiele stało się ikonami w swoich branżach. Firma nieustannie dąży do innowacji i zrównoważonego rozwoju, mając na uwadze dobro zarówno konsumentów, jak i środowiska. To właśnie ta filozofia sprawiała, że Unilever pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych i szanowanych graczy na światowej arenie dóbr konsumpcyjnych.
Jednym z wariantów tworzenia nazwy firmy jest przekazanie jej historii i wizji. Jest to doskonały sposób, który wywołuje emocje i buduje więzi pomiędzy klientami. Przykładem marki, która swoją nazwę oparła na historii jej powstania jest firma Starbucks.
Starbucks
Marka została założona w 1971 roku w Seattle w stanie Waszyngton przez trzech partnerów, którzy postanowili otworzyć małą kawiarnię. Nazwa została zainspirowana powieścią Hermana Melville’a “Moby Dick”, co było odwołaniem do podróży pierwszego oficera statku wielorybniczego “Starbucks”. Nazwa symbolizuje morską historię Ameryki i miłości do morza, co miało pozytywnie wpływać na klientów, którzy pragną przygody i dalekosiężnych odkryć. Starbucks szybko się rozwijała. Stała się symbolem codziennego luksusu, dostępnego dla każdego. A logo syreny to dziś symbol kultury picia kawy, nawiązujący do początków marki związanych z transportem morskim i podróżą.
Sprawdź co myślą o nazwie Twoi znajomi. Zapytaj o pierwsze odczucia oraz jakie emocje wykonuje oznaczenie. Skonfrontuj informacje zwrotną i wyciągnij wnioski, które pokażą Ci co może spodobać się Twojemu odbiorcy .
Przed wprowadzeniem nazwy na rynek koniecznie sprawdź czy wybrane rozwiązanie nie jest już zarezerwowane przez kogoś innego. Użycie nazw podobnych i identycznych może przysporzyć Ci wielu problemów prawnych jak i finansowych. Wstępna analiza znaku pomoże Ci ustalić czy już ktoś używa podobnego oznaczenia w Twojej branży. Takie badanie wskaże Ci wskazówki, które pomogą Ci wybrać unikalne rozwiązania nazewnicze. Nie zapomnij również o sprawdzeniu dostępności domeny, która w obecnych czasach jest elementem obowiązkowym, a jej spójność wpływa na ocenę marki. Często firmy, które używają różnych nazw domeny i nazwy firmy wprowadza klienta w błąd.
Jeżeli potrzebujesz nazwy w wolną domeną internetową, sprawdź nasze gotowe propozycje nazw.
Wybierając nazwę dla firmy sprawdź jak będzie wyglądała jej wizualizacja. Wybierz taką nazwę, która współgra z prezentowaną grafiką.
Pamiętaj, że możesz zastrzec nazwę swojej firmy i uzyskać wyłączne prawo na jej wykorzystanie. Jest to bardzo ważne zadanie, które pozwoli Ci zabezpieczyć markę przed nadużyciami ze strony konkurencji w postaci jej kopiowania czy naśladowania.
Gdzie możesz zastrzec znak towarowy?
“Prosta nazwa to najkrótsza droga do osiągnięcia sukcesu dla Twojej marki”
Jasny i oczekiwany komunikat łatwiej trafi do klienta.
“Pamiętaj, że nazwa ma podobać się odbiorcy, a nie koniecznie Tobie”
Kreatywność to cecha, która sprzyja powstawaniu dobrej marki. Lecz musisz pamiętać, że zbyt skomplikowane nazwy mogą nie zostać zrozumiałe przez wszystkich potencjalnych odbiorców. Dlatego wybierz taką nazwę, która trafi do większości.
“ Nie przewidzisz przyszłości, ale możesz ją kształtować”
Tworząc nazwę wiedz, że Twój wybór powinien być ponadczasowy. Co to oznacza? Nie pozwól na sytuację, w której Twoja nazwa będzie Cię ograniczać. Stwórz taką, która pozwoli Ci na rozwój firmy.
Oczywiście, że tak. Wykorzystanie podobnej lub identycznej nazwy może przysporzyć Ci wielu kłopotów prawnych jak i finansowych.
Do najczęstszych błędów należy wybór nazwy trudnej do wymówienia, zbyt długiej lub podobnej do innych istniejących marek.
Zanim zaczniesz proces tworzenia nazwy dla swojej firmy, zastanów się nad jej brzmieniem, trwałością i unikalnością. Przeprowadź badania rynkowe, aby sprawdzić, czy proponowane nazwy nie są już używane przez inne firmy.
Przy wybraniu nazwy dla firmy warto uwzględnić takie czynniki jak sytuację na rynku, w jakiej branży dzialasz oraz to, jak chcesz być postrzegany przez klientów.
